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广告文化论文范文
  • ·广告传播的影响力

    内容摘要: 摘要: 社会经济越发达,大众文化的特征就越明显。大众文化这一独特的文化现象存在于人类社会的各个时期和各个方面。我国大众文化的发展是带有明显的时代印记的,尤其是改革开放以来,大众文化的活力和影响力不断提高,成为了不容忽视的一个领域。从形态来看,大众文化依赖于大众传媒,故其形式和内容呈现多样化的形态。但是,大众传媒在文化…

  • ·中西方广告文化的差异及成因

    内容摘要:任何广告的目标消费者和交流对象都是社会人,受经济、文化、受教育程度、风俗等因素的影响,不同社会群体对广告的理解能力、接受能力和兴趣点也不一样。随着经济全球化和品牌国际化趋势的增强,广告所面对的受众范围进一步扩大,这种背景下,对中西方广告的对比研究越显重要,认识中西方广告差异及其产生的根源,不仅是相互借鉴、相互学习的需要…

  • ·商业广告文化宣传研究

    内容摘要:1引言到2015年初,全国已有39个城市获批建设地铁,预计到2020年,全国地铁总里程将达到6000公里,投资达到4万亿。2014年末,全国22个城市共开通城市轨道交通运营线路长度3173公里。北京地铁系统是服务于中国首都北京市及周边地区的城市轨道交通系统。北京地铁系统拥有14条线路,运营线路长377公里。北京地铁建设…

  • ·古代广告文化论文

    内容摘要:一、用户名称的标注目前,随着广告的发展,商家也越来越注重自身的品牌和形象建设,无论大小宾馆饭店,在他们提供的餐具、酒具上很容易发现商家的名字或标志,这种广告方式一方面加强了商家的品牌和形象建设,一方面更加近距离地向客人进行了广告宣传。这种广告方式在古代磁州窑产品中也有大量发现。四系瓶是元代磁州窑的另一类大宗产品,四系瓶…

  • ·小议广告产业集群发展模式

    内容摘要:美国的麦迪逊大街、英国的伦敦苏荷村、日本东京都是广告公司聚集的地方,被称为全球三大广告中心,这三大广告中心利用人才集约、市场集约、信息集约和文化集约的优势,使得当地的广告产业保持了强大的竞争活力。中国广告产业集聚的态势和格局(一)中国广告产业的城市空间分布中国广告产业集群主要集中在北京、上海、广州三地,形成了三足鼎立之…

  • ·数字艺术教育的创新

    内容摘要:一、数字艺术———时代提出的课题当前社会正在经历着一场变革,那就是信息化的变革,信息化的变革依托于数字化的变革,这种变革现在已经广泛地渗透到了社会的各个领域。世界正在进入成熟的数字化时代,数字已成为贯通世界所有人群、行业的基本要素。谁领先拥有不断刷新的数字化技术,谁就名列前茅,如不把握数字化技术,必将落后挨打以至于被淘…

  • ·电视选秀节目对青少年

    内容摘要:[摘要]电视选秀节目作为一种新颖的电视综艺形式正日趋流行,其参与群体主要是青少年,青少年的心理特点和成长特征是电视选秀节目走红的直接原因。同时,它也对青少年的成长产生了积极和消极影响,我们应采取积极对策克服它带来的消极影响。[关键词]电视选秀;青少年;影响;价值观一、电视选秀节目发展情况电视作为大众传媒的一种重要手段,…

  • ·电视广告中青年形象

    内容摘要:本部分分别从总体和部分两个方面,对改革开放以来我国内地播出的电视广告文本进行分析,着重对广告当中所出现的青年形象进行研究统计。首先对改革开放以来内地荧屏上出现的电视广告做一个总的梳理,找出近三十年来电视广告中青年形象的总体特点和变化;然后重点研究近三年来各大电视台播出广告中出现的青年形象,从各个具体的方面、通过详实的案…

  • ·广告文化跨文化因素

    内容摘要:随着经济全球化的不断深入,全球成为统一的大市场,世界贸易与世界交往日益频繁,不同文化的遭遇也越来越多,各国之间文化的渗透和冲突越来越频繁。广告作为文化传播的重要载体,它不仅要在本国传播,而且要跨出国界,融入世界经济文化的大潮中。一、广告文化人类学家泰勒认为:文化是一个复合的整体,其中包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风…

  • ·文化传播表征及伦理

    内容摘要:摘要:本文探讨和研究广告文化传播中出现的伦理缺失的消极表现,并对广告文化传播进行新的科学的价值伦理的建构。关键词:广告文化传播负面表征伦理建构广告文化传播过程中具有显性的二重性,它既具有积极的社会功能,对社会正确的伦理道德的传播产生积极的助推动力;又包含不容忽视的负面效应,在传播过程中,如果广告存在伦理上的消极态势,那…

  • ·电视广告文化效应

    内容摘要:1电视广告文化特征电视广告文化的特征主要表现在以下几个方面:(1)节奏感、形象性、视觉化、幽默感是电视广告引人注目的主要特征。广告本身就是一门综合艺术,电视广告也是运用了多种艺术手段制作而成,它将声音、色彩、图像等融为一体,制成一件“复合艺术品”,以其主题鲜明、色彩对比强、运动节奏快、传播时间短等特点给观众视觉、听觉造…

  • ·广告文化批判理论究

    内容摘要:[论文关键词】广告文化泛文本批判理论权力主体性[论文摘要】广告文化批判就是通过解读广告文化的意义和价值,揭露其中存在的结构性压迫关系并寻求解救的知识践行。广告文化批判的对象不是操纵层面的广告活动,而是作为泛文本的广告文化;广告文化批判在权力和主体性的范畴内进行;广告文化批判的目的是在全面深入地认识广告文化现实的基础上,…

  • ·电视广告文化及传播效果

    内容摘要:摘要:电视媒体的传播范围非常广泛,从世界范围来看,电视传播所到之处,也就是广告所到之处,不论性别,年龄,职业,民族,只要看电视都会成为电视媒体的传播对象,如此就为电视广告文化的形成带来契机。就电视广告文化的特征、效应、导向等方面进行了论述。关键词:电视广告文化;效应;导向1电视广告文化特征电视广告文化的特征主要表现在以…

  • ·宋元朝代时广告文化特征探索

    内容摘要:[论文关键词]广告宋代元代文化特征[论文摘要]广告与文化有着不可分割的联系,有什么样的文化就有什么样的广告符号,宋元时期的广告鲜明地体现了宋元时期的文化特征:宋代广告艺术性明显增强,文化内涵丰富,富有民族及地域特色,而且在宋代广告与文化活动结合上越来越紧密;而元代广告呈现出鲜明的民族性、世俗性、创造性的特点。广告作为一…

  • ·国际广告文化风险简介和改善对应措施

    内容摘要:内容摘要:本文提出了国际广告文化风险的概念,并对国际广告文化风险进行了初步的分类;分析了造成国际广告文化风险的深层次原因;探讨和提出了规避国际广告文化风险的有效措施。关键词:国际广告文化风险分类形成原因规避措施研究国际广告的文化风险是国际广告学的重要工作之一,规避文化风险是国际广告成功的必要步骤。研究国际广告的文化风险…

  • ·当下发展广告文化产业

    内容摘要:【内容提要】文化产业已成为今日世界经济的支柱产业之一,文化广告也随之萌生与发展。本文对广告与文化广告做了界定,论述了文化广告在文化产业发展过程中所起的重要作用,并就经济全球化背景下如何发展中国文化广告事业提出了自己的看法。【关键词】文化产业文化广告经济发展目前中国的广告研究,主要是传统意义上的物质产品促销的商业广告研究…

  • ·广告文化社会

    内容摘要:说到广告这个词,大家马上会想到报刊上的广告文字,电视中的广告画面,网络上飘来闪去的Flash……也就是说,广告离不开现代传媒。那么,农村靠近马路边的院墙上写着“学裁剪,到霞飞”,这算不算是广告呢?还有,据《水浒传》所写,宋朝时酒店前都插着酒旗作为酒店标记,这酒旗的作用就是告诉过路人,这是酒店,可以来喝酒,那么,这是否也…

  • ·广告文化风险规避

    内容摘要:国际广告文化风险的定义与类型国际广告的文化风险是指:广告传播的直接和间接信息与广告发布国家或地区受众或社会的观念、道德、情感、信仰、风俗和法律相矛盾或不协调,使当地受众或社会对广告主(品牌)产生,或者可能产生消极情绪、消极行为,甚至反抗情绪和反抗行为的危险。国际广告的文化风险通常表现为:品牌美誉度降低;消费者拒绝购买;…

  • ·电视广告文化传播效应

    内容摘要:1电视广告文化特征电视广告文化的特征主要表现在以下几个方面:(1)节奏感、形象性、视觉化、幽默感是电视广告引人注目的主要特征。广告本身就是一门综合艺术,电视广告也是运用了多种艺术手段制作而成,它将声音、色彩、图像等融为一体,制成一件“复合艺术品”,以其主题鲜明、色彩对比强、运动节奏快、传播时间短等特点给观众视觉、听觉造…

  • ·电视商业广告

    内容摘要:[今年初,中央电视台出台了新的广告政策,其中引入了“著名企业形象片——企业音乐电视”这一新的概念。其实,用MTV形式演绎广告已不是什么新东西,已被广告、影视、音乐创意者实践多次。70年代,美国可口可乐就教会全世界如何在“新探索者”的帮助下放声歌唱。大陆1996年开始出现的多个广告片均是与MTV套拍剪辑而成,比如“娃哈哈…

  • ·传媒市场

    内容摘要:市场细分属于传媒产业微观层面上的营销范畴。但是,我国传媒业从“跑马圈地”式的规模扩张到在有限的市场份额下“精耕细作”,媒介市场细分获得了远远超出营销范畴的意义。它是媒介贯彻受众本位、市场导向观念的合乎逻辑的产物,也是媒介经营行为的立足点和出发点,它的推进和受阻,成为媒介市场化运作的关键。一市场之于媒介的作用,从一个陌生…

  • ·媒体形象广告语

    内容摘要:媒体形象广告语创作的沟通策略包括“说什么”和“怎么说”两个层面,其中“说什么”是广告语所表达的内容,这主要与媒体的品牌定位和品牌理念密切相关;而“怎么说”则是广告语用以传达品牌形象的方式和技巧。一、意念提炼:沟通内容的选择意念提炼就是从媒体庞杂众多的原始信息中,沥沙披金,提炼出媒体形象最有价值的“闪光点”——立意点。意…

  • ·电视广告目标营销

    内容摘要:100多年前,当被问及对于花费大量金钱在报纸广告上感受如何时,费城商人沃纳梅克这样回答道:“我知道我的一半广告费是浪费的,问题是,我不知道哪一部分是。”①100多年后的今天,这种见解仍然在广告行业广为流传,成为激励广告人追求更为完美的广告效果的一种重要动因。沃纳梅克的话语背景是19世纪后半期,这个时期,电力、内燃机、蒸…

  • ·个人形象修复

    内容摘要:2004年6月27日凌晨,4名男子在一家夜总会与服务人员发生争执,其中一人辱骂服务员及其经理,并将酒泼到经理身上。夜总会报警后,警方调解了近1个小时,该男子才在朋友的拉劝下离去。夜总会工作人员坚持认为,该男子是中央电视台节目主持人水均益。新京报记者拨通了水均益的手机,他对“闹事”的说法表示很惊讶。他说,自己前天就已经去…

  • ·广告人素质

    内容摘要:加入WTO,本质上是本国经济融入全球化。而市场经济全球化带来的必然结果,就是广告传播的全球化。随着全球化的深入,所有的广告公司与广告人都将逐步面对全球化的竞争,因此,WTO实际上是为中国广告人提供了一个新的竞争平台,同时也使广告人面临着更为严峻的挑战。一个行业的兴衰成败最重要的因素是人,广告人作为广告行业的主体与核心,…

  • ·广告管理文化

    内容摘要:广告是一种特殊的传播形态和传播方式。广告信息的传播借助于传媒,传媒业的发展为广告的发展提供了宽广的舞台。如果说,对于开发广告受众的消费能力,影响受众的消费指向,传媒的传播有很大影响,但是是有限的,那么,广告对传媒经济的发展却是举足轻重的。加入WTO后,我国的广告业进入一个崭新的发展时期,也为传媒产业的发展带来新的机遇和…

  • ·报业广告经营

    内容摘要:[广告经营对报业发展的重要作用是不言而喻的。尤其是在目前报业竞争激烈、政府已经终止了对报业的财政支持、报业多元化经营在短期内难以实现的背景下,广告经营对报业集团的发展至关重要。根据相关调查显示,组建了报业集团以后,形成了规模效应,广告逐步向强势媒体集中。随着全球经济一体化和国内市场的成熟,报业广告总量呈逐年加速增长的趋…

  • ·广告人素质教育

    内容摘要:[内容提要]经济全球化的商业环境给中国广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,广告业遭遇全球化竞争,广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,这是一种历史的必然,又是一种活生生的现实景观。这一切对作为广告业主体的广告人将是严峻的挑战。广告业的竞争最终是人才竞争,那么,中国广告人现有素质能否应对这样的竞争与挑战?全球化时代…

  • ·广告管理文化

    内容摘要:【内容提要】“入世”是中外广告文化交流、渗透的过程。广告传播参与的各方都应充分认识广告的文化传播作用,自觉地负起文化责任,对广告进行正确的文化定位,让广告在传递商业信息的过程中产生积极的文化影响。本文分别从品牌文化的弘扬、我国本土广告公司组织文化的规范、我国广告管理制度体系存在的不足,以及广告的伦理准则、职业道德问题对…

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